中小企业是否需要将VR融入营销组合?

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中小企业是否需要将VR融入营销组合?
2017年3月29

VR正在成为娱乐界的下一个浪潮,内容制作者们正在摩拳擦掌,为迎合市场需求推出量身定制的VR内容。VR和它的表兄弟AR都经历了相当长的一段酝酿和反复,这两个关键的技术可以帮助重塑旅游业、零售业、培训和教育业以及娱乐业的未来。

在去年,Oculus Rift、HTC Vive以及PS VR都顺利上市,更多VR头显也在陆续跟进。主流媒体的焦点一直都放在如何将VR技术运用于消费娱乐介质上。现阶段VR硬件产品已经推出,不过下一阶段则是为内容做铺垫,并且不断追赶迎合主流观众的需求,而不仅仅是那些VR领域中首次尝鲜的游戏玩家。

 

除了游戏、电影、电视以及其它娱乐类型之外,我们也看到公司以及品牌商们正在大力推动,将VR体验融入到市场营销组合中。当然。很多大品牌已经做到了,不过值得思考的是那些中小企业是否有必要创建VR内容或者将VR内容外包。

 

在目前这个阶段,一家金融公司想将VR作为市场营销工具并从中获利还是很难的。这并非是说在创意得当的情况下,VR营销在非娱乐场景中就无法制作。在这一阶段的VR周期中,制作VR营销类型内容将比常规的视频更昂贵。据VR和媒体制作人Sarah Hill表示,这样的VR内容成本约为常规视频的三倍。VR内容制作是一个非常专业的领域,这和你为Youtube制作的DIY常规视频有天壤之别。

 

VR内容的制作成本往往超出许多中小企业的预算。任何中小企业想通过VR内容进行投资回报时,必须进行审慎的成本效益分析。

 

不过,Hill警告企业,VR将实质性地改变互联网以及商家和消费者的交互:“世界再过不久就会变得触手可及。互联网正迅速成为你足下之地。正如你必须让你的网站对移动有所响应一样,你也必须对VR做出响应。”

 

和许多技术相关的创新一样,小企业主将不得不决定VR或者是AR技术对于他们来说何等重要,他们是否要将VR/AR作为面对消费者营销的一部分,或者用于内部的培训和协作。

 

请记住,特别是如果你认为你的业务将会和VR有关,那么早早地采用VR技术将给你在该领域快人一步的领先优势。比如,如果你有一家建筑公司,VR能够让潜在的买家来看你的产品,相对比于那些没有VR技术的公司来说你已经领先不少了。

 

看看你的VR项目,比如360视频以及预算,评估一下VR技术是否能够连接你和客户。如果是的话,是时候分配一些资源让VR融入你的战略营销组合。

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