VR 这么火!这10 个品牌的案例你看过了吗?

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VR 这么火!这10 个品牌的案例你看过了吗?
2016年10月20

facebook 创始人扎克伯格在2015 年年初时就表示:「从文字到照片、照片到影片、影片到虚拟实境,未来社交网路上的品牌内容必须要让用户越来越有参与感,而VR —虚拟实境就是未来的科技趋势。」 
 
 
自2014 年诞生以来,Google Cardboard 虚拟实境设备低廉的价格和便捷的组装方式,就让人们体验这一热门技术的门槛变得更低。不少公司也选择用这种新奇又流行的场景化体验技术为自家品牌做推广,尤其在国外—VR 在品牌行销中的使用变得相当普遍。SocialBeta 整理了10 个使用VR 技术的经典品牌案例,让我们看看以下来自酒店、时尚、快消、汽车、科技和媒体这些主流行业是如何将这种全新体验技术运用到使用者体验中。
 
 

万豪:VRoom Service — 客房虚拟实境旅游体验
 
 
VRoom Service 是万豪最新虚拟实境项目,客人佩戴VR 设备就可以享受「在客房内环游全球」,你可以在房间内看到卢安达、安第斯山脉还有北京的景緻。万豪酒店与三星公司合作并倡议在纽约马奎斯万豪酒店和伦敦万豪柏宁酒店酒店对这个名为「VRoom Service」的服务进行为期超过两週的试验。
 
 
这并不是万豪首次涉足虚拟实境,去年九月,这家连锁酒店宣布推出的虚拟实境旅游概念服务「旅行传送点(teleporter)」,该酒店通过Oculus Rift DK2 虚拟实境头盔为用户带来4D 感官体验,用户只需进入旅行传送点,戴上设备,就会被「传送」到一个虚拟的酒店大堂,随后他们会被再次传送到夏威夷或伦敦。

 

 
迪士尼联合Google 发布《星际大战:原力觉醒》VR 体验
 
 
迪士尼发布了首个VR 体验来配合上映的《星际大战:原力觉醒》,用户可以通过将他们的智能手机卡在Google 纸板VR眼镜上获得最佳虚拟实境体验。星际大战版本Google 纸板VR眼镜功能和标准的Google 纸板VR眼镜相同,纸板上印有《星际大战:原力觉醒》当中四个人物,该体验将支持安卓和iOS 设备,粉丝们可以通过官方的《星际大战》App 来获得这款体验。片段突出展示了星际大战标志性的序列—-千年隼号迎击战士Jakku,与之前电影发布的一段预告内容一样。

Dior:门店内设置虚拟实境头盔,身临其境时装秀
 
 
 
法国Dior 去年推出了这样一款名叫Dior Eye的虚拟实境穿戴。这个VR头盔可以让用户身临其境地去时装秀后台看看,「近距离」围观造型师是如何化妆,而模特们在登上伸展台之前又在做什麽。Dior Eyes 的技术外援包括法国DigitasLBi 实验室和三星。前者负责製造生产3D 的眼镜模型,后者则提供了虚拟实境技术的核心技术——Gear VR 和显示用的Galaxy Note 4。

麦当劳:用开心乐园餐盒改造了一款VR 设备
 
 
为了庆祝开心乐园套餐在瑞典推出30 週年,麦当劳推出了这款由开心乐园套餐的餐盒改造而成的VR 头戴设备「Happy Goggles」。「Happy Goggles」只需要把餐盒进行折叠穿孔后,插入虚拟实境镜片,通过在手机下载相应APP 放入其中,就能身临其境地感受麦当劳打造的VR 世界了。不过,这副眼镜和「Cardboard」最大的区别可能就是它浓浓的麦香鸡味了吧。据悉这款炸鸡味的VR 眼镜全球只有3500 副,仅能在瑞典的14 家麦当劳门店才可以买到,售价每个4.1 美元。不仅如此,麦当劳也推出了一款可与「Happy Goggles」搭配使用的滑雪主题VR 游戏「Slope Stars」,游戏的灵感也来源于瑞典国家滑雪队。

Volvo:用VR 眼睛试驾XC90
 
 
2014年,Volvo成为第一个利用Google Cardboard做行销的品牌。下载Volvo的APP,把手机放置在简单组装的Google Cardboard眼镜上,就可以360度体验Volvo的新车XC90了。不但能看清汽车内部,还能「驾驶」它上路。

The Northface:运用虚拟实境(VR),让消费者体验极地场景
 
 
在韩国某个商场内,The North Face 的工作人员佈置了雪地的场景,让店内的顾客穿上他们的羽绒服,坐在雪橇上,并带上Oculus VR 体验一把狗拉雪橇的快感。在工作​​人员指引下,一群雪橇犬衝破泡沫牆带著顾客在商场飞奔了起来,可以看到The North Face 在指定点悬挂的秋冬新品,顾客可以在雪橇路过时挑战拿下,画面非常刺激,顾客们也是收穫满满。

Oreo:360 度全景体验式广告,让你体验新品製作过程
 
 
Oreo卯足了马力向VR 广告进军。为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版Oreo饼乾,它发布的360 度全景体验广告展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault,带消费者体验这款加入了香草奶油的新品製作过程。

《纽约时报》: 用虚拟实境看纪录片
 
 
纽约时报去年向其订阅用户提供100 万个纸板Google Cardboard 眼镜,用于观看一部名为「The Displaced」的影片。这部讲述战争中流离失所儿童的影片由《纽约时报》杂志发行,也是计划呈现的虚拟实境系列影片的第一部。

三星:用VR 帮助你克服惧高症或舞台恐惧症
 
 
不少人患有惧高症或者舞台恐惧症,最近三星巧妙地把其虚拟实境设备Gear VR和其行销战役「Launching People」 (实现你的人生)联繫在一起。三星邀请了27名惧高以及害怕公开演讲的人参与「Be Fearless」勇敢无畏)的挑战,头戴三星VR头盔进行了为期4週的训练。训练中,VR头盔会模拟现实场景,比如惧高症患者要挑战搭乘透明电梯、山路驾车、直升机高空滑雪、以及摩天大楼的空中走廊,而为公开演讲恐惧症患者提供的虚拟实境则有课堂讨论、工作面试、团队会议、以及在一大群人面前演讲。一个月后,这个实验成功帮助大多数人治癒了这个心理障碍。

HBO 为推广《权力的游戏》让你体验90 秒虚拟实境游戏
 
 
作为《权力的游戏》的影迷,一定有很多人幻想身临其境剧中广袤的疆土。HBO 为该剧製作的最新的虚拟实境体验,让粉丝戴上虚拟实境头盔前往著名的黑城堡漫游,你将前往北境长城下的黑城堡总部,让你探索黑城堡的生活。你还可以通过大门远眺令人毛骨悚然的巨高无比的城牆。同样,你还可以坐上咯吱咯吱的绞缆电梯攀登城牆。
 
 
这也不是第一部与《权力的游戏》有关的虚拟实境体验。去年HBO 製作了《Game of Thrones:Ascend The Wall》虚拟实境体验,为发布《权力的游戏》的第五季做宣传,同样允许粉丝通过虚拟实境参观维斯特洛的虚幻世界。

杂志编辑Jake Silverstein 表示:「虚拟实境的力量在于,它能在观众和人物事件中建立一种特殊的移情关系。」在他看来,传统媒体在向新媒体转化的过程中,运用这种有巨大潜力的虚拟实境技术,可以带来身临其境的使用者体验,让观众了解那些最难深入的地区。
 
 
而从以上十个案例中,我们也不难看出品牌的最终目的也就是为了给用户提供更好的品牌体验,增加与用户的互动时,让他们在体验中自己发现品牌的价值。用户从被动的接受者成为主动体验和参与品牌行销的一部分,也更容易成为消费者并将这种体验进行扩散。然而VR 在国内还未真正得到普及,等到设备、内容以及VR 的分享通路三者一应俱全时,想必国内市场也将会出现VR 的热潮。

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