IMAX中国2016业绩遇冷,但影院和VR投资没有慢下来

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IMAX中国2016业绩遇冷,但影院和VR投资没有慢下来
2017年2月26

中国电影市场过去一年的“急刹车”,不仅让许多电影公司损失惨重,也让IMAX中国这样行业里活跃的玩家感受到了一丝“寒意”。

 

 

2月24日,IMAX中国发布了2016年全年财报。1.18元的总收入只比前一年增长了7.2%,远低于2015年同期41.4%的增长率。净利润也跟着下跌了13%。

IMAX VR在洛杉矶的体验店

 

 

业绩下降主要IMAX中国在过去一年票房表现平平。2016年IMAX银幕产出票房仅为2.9亿美元(约人民币19.9亿),只占内地总票房的4%。要知道,2010年一部《阿凡达》的IMAX票房,就占到了当年全国总票房的1%。而2010年全国只有14块IMAX商业银幕,现如今,这个数字变成了424块,6年时间长了近30倍。

 

 

过去几年中国购物中心和电影院数量的“野蛮生长”让IMAX中国受益匪浅。与此同时,通过和万达等合作伙伴的合作,主打“高端”和“视效”的IMAX成为国内知度度最高的影院品牌。

 

 

抛开业绩,2016年是IMAX中国扩张最为疯狂的一年。在2015年已建成307块银幕基础上,IMAX中国2016年新增117块银幕,较2015年增长56%。总银幕数已达424块,覆盖了149个大中型城市。2016年新增了238个影院系统签署协议,这一数量超过之前两年的签约量总合。

第400家IMAX银幕在广州金逸番禺沙湾IMAX店落成

 

 

当第400块银幕去年12月在广州落成时,IMAX中国还为其举行了盛大的庆祝仪式。当时,IMAX全球销售、业务拓展和院线关系总裁沙万德表示,目前IMAX在中国的银幕数已达1%,而未来的目标则是达到总银幕数的2%。

 

 

至少在过去一年,新增的IMAX影院并没有给它带来更多的票房收入。正如我们在前面所说,2016年的IMAX银幕的产出票房仅为2.9亿美元,仅凭汇率因素而小幅增长0.5%。一个更为直观的数据是,由于票房增长没有跟上影院的步伐,单银幕票房过去一年从134万美元减少到了93万美元。

 

 

缺少足够多有吸引力的IMAX影片是大量空置的座位产生的源头。IMAX也正在努力解决这个问题。

 

 

其中比较稳妥的一种方式,就是和持续产出高品质、稳定口碑电影的大公司进行合作,提前锁定影片。

 

 

在2016年,迪士尼凭借多部影片成功登顶好莱坞六大,其票房产高达58.5亿美元,并在全球票房排行前十中独占四席。在2月23日,IMAX公司与迪士尼公司旗下的迪士尼影业进行了深度的绑定合作,宣布再增加一项多部影片合作协议。

 

 

通过这项今年生效、2019年到期的协议,迪士尼旗下诸如皮克斯、漫威、卢卡斯影业等多个部门在未来出品的多部重要真人、动画作品都会采用IMAX摄影机拍摄、制作,其中有不少片段将会以IMAX独有的全画幅大格式呈现。

 

 

另一种形式则是直接介入到影片的投资,甚至制作环节。2016年6月,IMAX中国和华人文化产业基金成立首期5000万美元的电影基金,两家公司同时成立绿灯委员会,预计将在未来三年时间里投资近15部华语大片,为每部影片提供300至700万美元的资金支持。在未来,还引入包括国内著名传媒娱乐机构在内的新的投资者,进一步扩大基金的规模。

 

 

现在还远没有到需要为这家企业未来担心的时候。在更长的时间线上,中国电影票房市场仍会继续扩大,IMAX影院的整体票房和收入也将继续上涨。IMAX公司也在寻求通过来务多元化,分摊风险,投资未来。

 

 

2015年6月,IMAX与TCL联合发布了名为 IMAX 臻享影院的家庭娱乐系统,正式进军家庭影院领域。这套系统售价约260万人民币,配备了 4K 超清投影仪、银幕、IMAX音响系统和专用座位,并会根据每个房间的不同情况提供定制及上门安装服务。在影片正式上映前,将以收费租用的模式,携带拷贝到客户的家中播放。

用IMAX摄像机拍摄的《星球大战8》

 

 

在2016年10月,IMAX宣布在中国、日本、欧洲、美国等地,创立6处VR体验中心。全球首家 IMAX VR体验中心刚刚在洛杉矶开业。在设想中, IMAX VR 将与各大电影院相连接,观众可以在电影放映前后进店进行体验,而中国首家体验店也将于上海虹口龙之梦金逸影城内开设,预计于几个月后对外开放。

 

 

这家公司对VR还有更大的期待,希望它能够改变电影的拍摄和表达方式。IMAX公司首席业务拓展官罗伯特·李斯特表示,“我们相信 VR 摄影机出来以后,我们依然可以通过多年的合作关系,让大导演们使用 IMAX VR 摄影机进行拍摄。”

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