IMAX公司CEO谈VR线下内容分发:模仿院线窗口期

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IMAX公司CEO谈VR线下内容分发:模仿院线窗口期
2017年3月7

IMAX VR的线下体验店计划IN2已经报道挺多了,目前公司在洛杉矶的线下体验已经正式开张。近日,美国CNBC在节目中连线IMAX公司CEO Richard Gelfond,详谈关于VR线下体验店的情况。据Gelfond透露,自1月份试营业以来,IMAX在洛杉矶的VR体验中心已经有7000多名访客,同时透露考虑将好莱坞大片VR内容的线下分发模式参考院线窗口期模式,先在VR体验店上架,然后才是家庭VR平台。IMAX与金逸院线合作的上海龙之梦VR体验店也在计划中。

 

 

3个月访客7000 每天平均70名

 

 

2016年年末,美国几家主流科技媒体发布了关于IMAX VR体验中心的拜访文章。今年1月,IMAX在洛杉矶的线下体验店开始试营业。2月14日,IMAX宣布VR体验中心正式开张。在CNBC的采访中,主持人透露IMAX方面称从试营业到现在的3个月内,VR线下体验店的用户有7000多人。

 

 

按照时间来算的话,3个月7000人,每天平均70人左右;IMAX体验中心有14台设备供用户体验,每天每台机器大概有5个用户;IMAX的收费是7-10美元10分钟。这个营收情况IN2没法评价,估计做VR线下体验店的同学心里可能有数。不过,鉴于IMAX的体验店刚刚正式开张1个月,所以还不能先下定论。

好莱坞大片VR体验也要遵守窗口期?

在IMAX的体验店里,既有《Raw Data》这样的硬核VR游戏,也有好莱坞大片改编的《疾速追杀:编年史》、工业光魔推出的《星战:塔图因试炼》VR体验,也有用来和用户介绍什么是VR的《Job Simulator》和《Tilt Brush》。如果仅仅是VR游戏的话,那么IMAX VR和其他普通的线下体验店没什么区别。公司CEO Richard Gelfond在采访中透露,好莱坞大片会制作一些VR体验,而这些体验未来可能会在IMAX体验店进行展示。

电影不同,目前好莱坞制作的VR体验目前还是营销的一种,还没有成熟的变现方式或者想法,且很多VR内容通常是免费登陆各大VR平台供用户下载。对于VR内容的分发,Richard Gelfond表示会借鉴传统院线的“窗口期”模式,即好莱坞大片的VR体验先在IMAX等线下体验店进行分发,一段时间后再登陆各大VR平台,在家庭端进行分发。

Gelfond的“窗口期”这个想法还没有得到验证,毕竟目前好莱坞大片的VR体验大多是起营销和推广作用,目的是让更多人知道并去电影院观影。VR体验在之前发的话,可能会有剧透嫌疑;而如果在影片上映后发的话,对于影片和票房的帮助其实就不大了。具体的操作模式,可能需要IMAX和好莱坞方面继续讨论。

VR线下模式仍属试水

IMAX的VR线下体验中心,从曝光概念到真正开始运营用了不到一年的时间,项目推进速度还是相当快的。除了洛杉矶,公司还将在上海、伦敦等地开设分店,几个月后大家应该就可以在上海龙之梦的金逸影城看到IMAX在中国的首家VR体验店。相对于国内动辄2000家起的VR体验店速度,IMAX公司显得保守很多,但同时也靠谱很多。毕竟从目前的数据来看,VR线下体验店是否是一个真正成熟的商业模式还未可知。

Richard Gelfond在采访中也透露,IMAX在VR体验店上并没有“Bet Big”,也处于尝试的阶段。无论是硬件还是内容,“尝试”可能才是正确的态度。

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