四个品牌要点,让你掌握MR和AR成功小窍门

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四个品牌要点,让你掌握MR和AR成功小窍门
2018年3月26

我们已经生活在混合现实中,我们人类眼睛所看到的一些东西现在被科技放大般的展示给了我们。正如虚拟现实(VR)开辟了一个全新的机会世界,让品牌以新颖、令人兴奋的方式与消费者接触,同样的,混合现实(MR)和增强现实(AR)也同样如此。到2022年,美国的MR和AR市场预计将达到800亿美元。
  
从允许消费者观看3D产品到预览这些产品将如何在他们的家中亮相,MR和AR提供了前所未有的机会,以真正创新的方式与观众和客户互动。
  
虽然MR和AR略有不同,MR与数字对象的交互作用与现实世界的对象相关联,而AR中的数字元素却无法响应或与现实世界中的对象交互,两者都要求品牌对自己的DNA有一个坚定的理解。

由于这些身临其境的现实有能力增强消费者对周围物质世界的看法和体验,品牌必须首先敏锐地认识到他们是如何看待和体验这个世界的。有了这种意识,品牌就能以一种真正意义上的身份和声音来驾驭这种新技术,并最终创造出能够激发、传达和构建品牌之爱的内容。
  
为了最终在混合和增强现实中取得成功,我们需要考虑的品牌事项列为一下四点:
  
首先理解构成你品牌独特身份的核心价值观。了解品牌的独特身份将引导您决定如何影响消费者看待混合和增强现实世界的方式。在Oath 最近的一项研究中,他们绘制了推动品牌爱情的因素,有14%的消费者希望通过使用具有相同价值观的品牌来看待消费者。
  
无论你的品牌的核心价值观是围绕着世界各地的社区,还是让人们自我感觉良好,你都要努力去发掘那些让你与众不同的东西,并从那里建立你的经验。
  
再来要知道,简单是你的朋友,特别是当从MR开始时。你想与消费者分享的最重要的观点是什么?缩小范围,专注于你的品牌所看到的与众不同的一件大事,并向世界展示。不要试着一次做太多,花时间把最重要的优势放在最重要的位置上。

而后要从本质上知道你可以帮助消费者解决什么问题。一旦你知道了你想要解决的问题,就想办法创建一个容易被消费者消化的解决方案。宜家便是这样一个完美的例子,这家公司发现了一个问题,顾客希望在购买家具之前看到自己的家具会是什么样子,为此它出了一个解决方案,宜家创建一个AR应用程序,让你在现实场景中随意摆放自己的家具。
  
最后便是,提供一种混合的现实体验,既能代表品牌的独特产品,又能增强消费者对世界的看法。

让消费者在旅途中戴上耳机或下载应用程序,仍然被认为是存在很多问题的,重要的是要确保你给他们的体验是有意义的、有用的,或者是用简单的方法解决问题。以欧莱雅(L 'Oreal)为例,他推出了一款名为“Style My Hair”的AR应用程序,用户可以在去沙龙前尝试各种发型和颜色。这个应用程序帮助解决了一个真正的问题。
  
随着MR和AR持续变得更加普遍,品牌将有能力为消费者提供惊心动魄,意想不到的新方式,以便观看周围环境。遵循这些技巧将有助于确保您在MR和AR方面取得成功,而越早在技术上越做越好,你的品牌就会在竞争中保持领先地位。

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