不甘落后 看看那些传统媒体们如何参与 VR

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不甘落后 看看那些传统媒体们如何参与 VR
2016年11月17

在涉足 VR行业的众多传统媒体中,最著名可能要属《纽约时报》了,但其实还有不少同行也不甘落后,他们用实际行动展示自己对于 VR 实验的诚心。

 

 

“把一个售价几美元的 Google Cardboard 送给读者当然很容易,但实际情况是你要执行一整套广告宣传来提醒人们:你在体验的就是 VR,”来自广告公司 Carat 的 Jerry Daykin 说。“各公司在 VR 上投入不菲,自然也期待有非常的流量回报。”

 

 

这次我们将介绍五家传统媒体是如何部署 VR 的。

 

 

《The Guradian》(《卫报》)

 

 

今年夏天《卫报》放出了他们的第一个 VR 项目:6×9,这是一个将使用者投入封闭单间监狱的项目。这是由 VR 专业公司 The Mill 与《卫报》的常驻职员 Francesca Panetta 完成。在上个月,他们建立了一支包含记者、设计、项目管理和销售的 VR 项目团队。在 Panetta 和广告总监 Adam Foley 的带领下,他们将于本周释出第二个 VR 项目——Underworld

 

 

Foley 表示《卫报》正在积极地参与 VR 项目,他们相信随着 Google Daydream 的发布,VR 的受众将越来越广,而他们也能借此拓展自己的市场。

 

 

《Financial Times》(《金融时报》)

 

 

《金融时报》选择和 VR 公司 Visualise 合作而不是自己组建团队。他们的第一个项目是与Google 合作的关于里约奥运的短片。这个四分钟的影片是《Hidden Cities》(《隐匿城市》)的一部分,其关注点是巴西的贫民窟世界。短片由来自 Visualise 的五位成员与《金融时报》的编辑 Natalie Whittle 协作完成。Google 为其提供了 35000副 Cardboard眼镜,其中 9000 副发放给了伦敦附近的顶级订阅者,其余的免费分发给零售点。视频也放在了 YouTube 等网站上,上线一周获得了大约 25 万次浏览量。另一部《隐匿城市》视频也将在近期放出。

除此之外,《金融时报》也推出了首款360度品牌内容: 360 度男士风格指南,展示秋冬季的便装及正式着装,其合作伙伴包括:Gieves & Hawkes,Armani,,Orlebar Brown,Turnbull & Asser。

 

 

《Economist》(《经济学人》)

 

 

《经济学人》通过自己的 App 一年内推出了三部 VR 内容,每一部都尝试了这一媒介的不同方面:VR 场景、360 度视频直播和动画。现在他们准备和自家的经济学人影片部门做出更多动作。副编辑 Tom Standage 认为由 Salesforce 制作、赞助的“Future Works”将产生不错的效果。“我们认为 2017 年 VR 将从一个‘业余爱好’过渡到能产生实际收入的。主要问题是投资人的兴趣”,他补充说。

 

 

《Huffington Post》(《赫芬顿邮报》)

 

 

《赫芬顿邮报》从其母公司 AOL 今年四月对 VR 专业公司 Ryot 的收购中收获了不少。Ryot 和 AOL 英国的视频团队为许多品牌都提供了服务:Engadget、TechCrunch、MSN、Xbox。Ryot 也同时帮他们的员工提供一些 VR 方面的培训。《赫芬顿邮报》就因为其规模之大而得到了最早的照顾。

另外《赫芬顿邮报》还与 Fallon 和 MediaMonks 一起制作了吉百利巧克力的“回忆巷”宣传活动。

 

 

《CNN》(美国有线电视新闻网)

 

 

CNN 的内容工作室里与 VR 相关的有两部分。本周他们为阿布扎比旅游文化局制作的 360 度全景视频已经释出。另外 CNN 为广告客户华纳兄弟进行了由汤姆汉克斯主演电影《Sully》的宣传,他们制作的视频可以让你体验飞行员的感觉。

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