爆发前夜:VR行业的冰与火之歌

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爆发前夜:VR行业的冰与火之歌
2017年2月25

2016年另一个热点是VR行业,甚至有人把2016称为VR元年。

 

VR产品有多爽?

 

简单来说,当你戴上5.5英寸屏幕的VR眼镜,相当于站在距离2.5米的地方,看225英寸的虚拟屏幕,这是完全不同的新感官世界!

 

不过,尽管不少资本涌入,但总结一下,去年VR行业仍旧是喜忧参半。

 

先说好的。

 

Sony PS VR终于在去年10月推出,这款产品在许多国家都供不应求(中国市场由于国行的限制太多,销量很小)。

 

原因一是Sony拥有 4000万铁粉;

 

原因二是价格优势。对许多人来说,PS VR的价格只要399 美元,即使搭配PS4的299美元,整体预算也比599 美元的 Oculus Rift或 799 美元的 HTC Vive 相比便宜了许多。因为后两款 VR 头显都需要搭配配置很高的电脑。

 

原因三,内容远超同类产品。超过230个游戏开发商正在为Sony PS VR开发游戏,包括冒险、恐怖、赛车、FPS(First-person shooting game第一人称射击类游戏)。

 

去年许多公司也把VR产品放到足够高的战略地位。

 

比如谷歌,去年10月Google推出Daydream操作系统,意图像它的安卓系统那样,用统一的系统把“手机+VR眼镜”市场统一。

 

微软也发布了Holographic系统,欲在VR领域大展拳脚。笔者甚至认为,微软迟早会将Windows系统与VR融合。

 

去年,笔者有幸参加了天猫双11的活动,在深圳的媒体中心区里,我体验了阿里推出的Buy+。尽管Buy+还是只是VR购物体验,但我相信这必然是一种购物趋势。

 

去年7月,一款融合了AR元素、LBS玩法和口袋妖怪超级IP的手游《Pokemon Go》(宠物精灵)面市,不久席卷全球,迅速获得了过亿用户,成为全球最火的一款游戏。只可惜,种种原因中国版迟迟无法上市。

 

再说说不好的。

 

根据SuperData联手Unity发表了一份关于2016年虚拟现实市场的报告指出,VR元年的市场总产值为18亿美元,总销量为630万台。从总销量来看,全球630万台产品销量事实上并不乐观,甚至我们看到,包括Oculus、htc vive以及PS VR都不敢公开披露自己的销量。

 

IDC预计,索尼PS VR、Oculus Rift以及HTC Vive等高端头戴设备去年的销量为220万部,销售额约为14亿美元,不及此前预期。

 

2016年中国零售市场VR硬件月平均销量达到38.2万台,单价为137元,产品多数是VR眼镜。

 

另一个事件也反应了VR行业目前的尴尬。去年年底,暴风魔镜大幅裁员,500人的团队一口气干掉了40%。要知道暴风魔镜的VR硬件销量已经突破200万台,在京东上市场占有率甚至超过80%。领头羊的遭遇让整个中国VR产业都感到一丝寒意。

 

接下来,我们来讲讲VR行业的问题,以及2017有哪些领域有望突破。

 

一、VR行业的问题:

 

1、高端产品价格不亲民,低端体验不亲民。

 

高端产品,如Oculus Rift和HTC Vive 搭配高性能电脑,整体成本在1000美金以上,这个让许多玩家难以接受。

 

中低端产品,“手机+VR眼镜”的组合,或者一体机产品,主要用于观看视频,但游戏功能仍显得薄弱,特别是游戏掉帧现象会导致晕动症,让用户最难接受的体验。

 

2、内容仍是最大的软肋。

 

多数消费者购买VR眼镜,无非是看视频,其次是游戏。但这种方式没能形成主流。

 

一方面,热门视频内容的版权比较贵;

 

另一方面,习惯问题。多数人会用手机和平板看视频,因为方便。如果放进VR眼镜里,或者用VR设备看视频,开始可能会觉得好玩,但无法养成习惯。这也是很多智能手环在普及的时候遇到的问题。

 

因此,缺乏爆款内容产品,没有病毒式的内容出现,这是VR行业面临尴尬问题。

 

二、2017,VR行业破局的关键因素

 

1、新技术

 

鉴于高端产品在价格成本上的门槛,笔者认为“手机+VR”这种移动端的解决方案会是最大突破口。

 

外媒报道,下周的MWC 2017(世界移动大会),高通将推出新的骁龙835 VR 一体机方案。晓龙该方案将配备 2560×1440 AMOLED 屏幕,6DoF 追踪,眼球追踪,注视点渲染,以及其它性能提升和省电功能。

 

简单来说,该方案的好处是适合 VR 一体机的移动性要求,在不增加更多外置配件的情况下实现空间定位和 VR 交互。

 

因此,新技术不断出现,将提升用户体验,同时降低产品成本。

 

2、更多创新产品

 

谷歌的VR布局,让更多的手机品牌加入Daydream平台。可以预见移动VR市场,还是将由谷歌来主导。

 

《Pokemon Go》的成功和暂时不能在国内上市,让国内游戏企业看到了商机,不少类似产品会陆续出现。

 

在去年年底,曾说饿死不做手机的马云,旗下支付宝与纳米娱乐合作推出了一款《萌宠大爆炸》。不过这款另类版的《Pokemon Go》游戏貌似没预期的那么火。

 

利用全系投影技术做出来的VR玩具,一直是刷爆朋友圈的利器。

 

比如去年很火的“将手机改造成全息投影仪”的教程。

日本在VR游戏走得很“超前”。比如去年推出18禁的《VR女友》。这款用Oculus Touch 设备玩的游戏,简直是“污力滔滔”。

 

此外,日本Winkle开发的GateBox电子女仆也面市了,也是基于AR技术和全息影像技术,搭配人工智能的电子女仆,它可以实现人脸识别、智能电器控制、天气预报或者叫主人起床等等功能。

 

据日本“专家”说,日本可能会因为VR女友的出现而灭亡。哈哈哈......

3、正在兴起的VR体验连锁店

 

如何让更多的消费者认知和体验VR产品呢?

 

其实不一定非得让消费者直接购买产品的,毕竟“共享”才是这个时代的主题。VR线下体验店就是一个很好的方式,也是最为清晰的商业模式。

 

VR体验店可以展现的模式也很多,它有机会做成类似网吧、游乐场、电影院、动漫体验店、电子游戏厅等,这些线下门店的综合体。

 

过去一年里,我看到了几个实际的案例,其中包括4D电影体验店、VR主题公园、HTC线下体验店......

 

比如我们常见的线下VR电影,它的主体形似一座太空基地的乐客VR展台以科幻概念为主题,体现VR产品的科技感与视觉冲击力。展台内设两座八角形太空舱,观众可沿着楼梯迈入太空舱内部,身临其境地体验VR游戏。展台的立体仿真性,与VR游戏的虚拟性相结合,可以给玩家带来不同场景下的VR深度沉浸式体验。这种VR电影体验区,几乎覆盖全国各大中小城市。

 

在去年HTC 开发者大会上,某国内企业表示 VR 将在网吧先普及,并表示准备了 10 亿元在全国的网吧建设体验店。

 

笔者也曾在不少超大规模购物中心(SHOPPING MALL),甚至在3、4线城市的大型商店里看到HTC Vive体验区的出现。

 

4、更多的行业应用

 

在去年参加的某次VR行业大会上,笔者有幸看到了VR产品在旅游、游乐场、房地产、博物馆等行业的应用。

 

比如,房地产作为一个典型的靠天吃饭的行业,随时都会面临不可预知的风险。这个“天”可以是政策,也可以是天气。如果遇到阴雨天,顾客就可以选择VR看房。在手机端,以第一视角看到房屋建筑群的外观、小区的周边、以及室内的格局。

一句话总结VR行业:

 

起于视频,火于游戏,应用于各种行业,关键在于用户体验。

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