AR说 | 零售市场 :资源为王的时代

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AR说 | 零售市场 :资源为王的时代
2017年12月25

 2017年11月3日,亚马逊联合苹果商城,上线了名为AR View的购物功能,IOS用户通过使用亚马逊APP就能率先体验到AR(增强现实)购物的乐趣。近年来,随着AR技术应用的不断完善和推广,AR技术在各领域的应用为人们带来了不一样的体验,在电商行业亦是如此。  新零售和AR并不是今年才出现的,从2016年十月份马云在云栖大会上提出新零售以来,电商新零售在今年出现井喷式爆发。而同是在市场元年下的AR技术和新零售又能擦出什么样的火花呢?今天ARinChina 有幸邀请到 西安新镜铉 CEO 牛玮明 来谈一谈

ARC:您在进入AR开发之前,是从事哪方面工作的呢?是何缘由选择进入了AR开发领域?能跟我们简单的介绍下您的团队和现在正在做的事情吗?

  
牛玮明:我在AR开发之前,主要专注于游戏开发及作画制作。其实我们并不把自己局限在AR领域之内,展示展项、动画、VR、互动多媒体都是我们涉足的领域。我们当前制作并推广的产品是AR智能换装魔镜,对外产品名叫“玄镜”,产品在今年6月已经将软硬件都开发完毕,目前正在和百度合作,共同实践和试错适合于我们产品的商业模式。

  
ARC:现在很多网购平台都推出的ar美妆、“AR家居”、AR看车的汽车零售服务等新零售形态市场诉求强烈,AR购物会成为整个局势发展的趋向吗?“玄镜”是否也会加入这个行列中?

  
牛玮明:我个人认为这些AR参与零售这块目前主要还是在吸引人气的阶段,实际上目前不论是AR或VR,这些产品主要还是集中在吸引眼球,增加企业及品牌科技形象的阶段。其本身是一个加强宣传的手段,并不能够独立进行。个人认为当前无论是AR还是VR购物,重心都应该放在如何推广公众号,增加微信或微博粉丝以达到增加传统网络营销受众人数,增强广告的粘连性。一个好的AR或VR购物产品应该化身为吸粉利器,这样才能用数据打动给你买单或投资的人,否则全部都是一场热闹的纸上谈兵。“玄镜”通过线下拍照转线上分享的手段,正在实践和试错商业模式。

ARC:你们的产品“玄镜”都适用于那些场景?以什么的模式运营?是否考虑过跟大品牌服装公司的合作,提供特定的展示形式,有没有一天可以代替某宝成为新零售平台?

  
牛玮明:目前“玄镜”主要通过与景区合作,采用游客付费,AR换装进行旅游穿越,拍照分享推广的形式来进行。游客花几块钱,就可以方便的穿越回古代并发朋友圈炫耀;景区不用管理,又分钱,又提升了本身的科技逼格,还紧扣了文化旅游的大方向;我们公司则分钱,拿走众多的游客粉丝群。

  
跟大品牌服装公司的合作需要契机,因为大品牌服装公司门店很多,手续流程复杂,要执行一个新的推广模式很难。现在中型规模的服装公司已经合作了不少,主要集中在男士西装定制这块。男士西装定制的主要群体是成功男士,这些人时间很宝贵,所以使用我们“玄镜”先对店内所有西装先进行虚拟试穿,达到一个前期筛选的目的,节省了大量的时间成本。

  
至于能否代替某宝成为新零售平台,我只能说,时代不同了,两三个技术手段和商业模式现在只能算“小聪明”,现在是资源为王的时代,各个口子都有大的望不到边际的山,山下开店比挖一条通山隧道要靠谱得多。

 

ARC:零售市场新力量的不断注入和逐渐饱和,各个领域的零售巨头又开始寻找新的契机去打开零售产业的未来大门。AR购物利用增强现实技术与新零售结合,您认为会为消费者带来了怎样的消费体验呢?

  
牛玮明:这问题其实就是上一个问题的答案,资本进来了,良性甚至恶性的复制手段太多太快,使得现在想独立开拓的新公司闯出一片天难上加难。

  
AR购物这一块,提出的手段目前非常多,基本以虚拟体验为主,一是减少传统试戴的各项成本,二是吸引眼球。但是现在并没有一个很成熟的案例和方向。别说小公司,各大巨头也搞不清,只能先搞起来把坑占住避免日后翻船。还是那句话,我个人认为现在还谈不上一个明确的消费体验,因为消费者对ARVR还没有产生习惯,目前还是在玩、新奇、抓眼球的阶段。
 

ARC:零售市场新力量的不断注入和逐渐饱和,各个领域的零售巨头又开始寻找新的契机去打开零售产业的未来大门。AR购物利用增强现实技术与新零售结合,您认为会为消费者带来了怎样的消费体验呢?

  
牛玮明:这问题其实就是上一个问题的答案,资本进来了,良性甚至恶性的复制手段太多太快,使得现在想独立开拓的新公司闯出一片天难上加难。

  
AR购物这一块,提出的手段目前非常多,基本以虚拟体验为主,一是减少传统试戴的各项成本,二是吸引眼球。但是现在并没有一个很成熟的案例和方向。别说小公司,各大巨头也搞不清,只能先搞起来把坑占住避免日后翻船。还是那句话,我个人认为现在还谈不上一个明确的消费体验,因为消费者对ARVR还没有产生习惯,目前还是在玩、新奇、抓眼球的阶段。
 

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