SmartPixels projette vos achats personnalisés en réalité augmentée

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SmartPixels projette vos achats personnalisés en réalité augmentée
14 Mai, 2017

En plein boom de l’e-commerce, attirer le chaland dans les boutiques devient difficile. SmartPixels a eu la bonne idée de vendre "une expérience en magasin", graal pour se différencier d’un site web. La start-up parisienne créée en 2015 propose des solutions de réalité augmentée projective. Son système projette une image sur un objet blanc, un flacon de parfum, une chemise… L’intérêt ? Changer l’habillage du produit. "Une enseigne peut l’utiliser pour présenter les différents coloris disponibles et économiser de la place en boutique", précise Julien Berta, l’un des cofondateurs de la start-up, ingénieur de formation. Mais le principal intérêt reste la personnalisation.

La jeune pousse a signé un partenariat avec Nike, qui propose depuis quelques années de customiser ses baskets via un configurateur en ligne. "Nike proposait ce service dans sa boutique des Champs-Élysées, mais l’expérience était la même que sur internet. Il n’y avait donc pas d’intérêt pour les clients", argumente Julien Berta. SmartPixels convainc la marque d’utiliser sa solution, qui permet de visualiser les chaussures une fois personnalisées.

Le système, fabriqué chez des sous-traitants, a été développé par Julien Berta. Après plusieurs années chez Mechdyne, un spécialiste de la réalité virtuelle, il prend conscience de l’importance que prend la réalité augmentée, mais regrette qu’elle reste dépendante d’un "média" (lunettes, téléphone) qui "crée une barrière". D’où l’idée d’un système projectif. Il s’associe à Jeremy Verdo, qui gère la partie marketing. Ils sont aujourd’hui accompagnés d’une équipe de 10 personnes. La start-up a levé 600 000 euros et devrait réaliser une troisième levée de fonds d’ici à fin 2017. Elle veut se déployer à l’international, en particulier aux États-Unis et en Chine et vise la rentabilité d’ici à fin 2017.

L’innovation

SmartPixels est capable de changer l’apparence d’un produit tel qu’un flacon ou une chaussure présenté en boutique. Grâce à la combinaison d’un projecteur, d’une caméra, de puces RFID et d’algorithmes, les images projetées restent toujours calées sur l’objet, même si celui-ci est en mouvement.

L’opportunité

La personnalisation est une obsession des marques de luxe et de prêt-à-porter, qui cherchent aussi à rendre leurs boutiques plus attractives en proposant des expériences à leurs clients. 

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