Excedrin vous fait vivre des migraines en VR

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Excedrin vous fait vivre des migraines en VR
11 Septembre, 2017

La réalité virtuelle a engendré avec elle l’apparition du phénomène dit « maladie de la réalité virtuelle » caractérisée par des nausées et des maux de tête. Excedrin fait pourtant le pari que vous viendrez pour expérimenter des migraines. 

 

La nouvelle campagne « Excedrin Works » utilise la réalité virtuelle dans deux vidéos afin de partager le ressenti de personnes réellement migraineuses. Depuis le point de vue d’un migraineux, le spectateur peut éprouver toute la palette des symptômes, de la vision floue aux flashs soudains de lumière. 

 

« Dans les conversations avec les consommateurs à propos de leurs migraines et de leurs maux de tête, ce qui semble revenir en permanence c’est le manque de compréhension qu’ils ressentent. » déclare Scott Yacovino, responsable marketing à Excedrin. « Avec cette technologie, nous pouvons montrer ce côté émotionnel d’une manière totalement inédite qu’aucune marque n’a été capable de faire auparavant »

 

Dans une des vidéos, le personnage suivi est une cheffe nommée Sara. À travers ses yeux, le service se déroule, les serveurs traversant la pièce les bras chargé de plats, des ordres sont lancés…Soudainement une migraine arrive. Des flash blancs de lumière pénètrent alors la scène, les images se troublent, les voix semblent s’éloigner loin, très loin et des lignes jaunes et rouges zèbrent l’écran. Sur l’autre vidéo, un membre des secours arrive sur le lieu d’un accident de voiture mais ne peut travailler à cause d’une migraine.

Ces vidéos, créées en partenariat avec Weber Shandwick et le studio de production Hogarth, sont disponibles sur excedrin.com et la chaîneYouTube de la marque.

 

Ce genre de vidéos pleines d’empathie booste l’image de marque d’Excedrin et peut également avoir un effet positif sur les ventes affirme Scott Yacovino. La stratégie est claire : Excedrin veut que les gens et plus particulièrement les familles de personnes migraineuses réalisent la sévérité des migraines afin de comprendre le besoin d’acheter des médicaments contre. 

 

La réalité virtuelle a pourtant un coût. Un rapport de Forrester a démontré que pour créer une vidéo en réalité virtuelle de haute qualité, une marque aurait à dépenser au moins 500000 dollars tandis que pour une vidéo à 360 degrés, le coût serait compris entre 10000 et 100000 dollars. Combiné avec le fait que 42% des américains n’ont jamais entendu parler de casques VR, cela explique pourquoi les marques ont tendance à éviter la réalité virtuelle. 

 

Excedrin n’a pas spécifié le budget consacré à la VR mais Scott Yacovino assure que la technologie est plus accessible que jamais, la réalité virtuelle évoluant rapidement. Il déclare pourtant qu’une marque ne devrait pas créer une expérience de réalité virtuelle juste pour le sentiment d’aventure créé par ce médium.

 

« La technologie est une bonne chose mais seulement si elle sert le but d’une marque. Nous avons utilisé cette technologie parce que nous sentions c’était le moyen le plus sûr de faire vivre cette expérience de migraine » ajoute Scott Yacovino.

 

Excedrin ne s’appuie pas complètement sur les vidéos en réalité virtuelle pour cette campagne. Trois autres vidéos documentaires racontant l’existence d’autres individus migraineux circulent également sur les réseaux sociaux et à la télé. La marque travaille de plus avec la pilote Danica Patrick pour partager sa vie de migraineuse.

 

Ce n’est pas la première fois qu’Excedrin expérimente de nouvelles technologies pour approcher les consommateurs. La marque a commencé à envisager l’idée d’une campagne VR il y a de cela à peu près un an. Elle venait alors de terminer la campagne « Migraine Experience » qui utilisait de la réalité augmentée. Celle-ci a eu lien en avril 2016 et a permis aux spectateurs d’expérimenter les symptômes de la migraine avec un résultat de 40000 réactions sur les réseaux sociaux et près de 4 millions de vues pour les vidéos. 

 

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