Les défis de la VR : le coût et l’adoption

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Les défis de la VR : le coût et l’adoption
24 Juillet, 2017

Ce sont les deux constats que l’on peut retenir en autres de l’étude réalisée sur « l’émergence des technologies dans les médias et le marketing ». Avec l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle (VR) fait partie des sujets les plus cités depuis quelques années. Il suffit de voir les investissements conséquents des principaux acteurs que sont Facebook avec l’Oculus, Google ou encore Microsoft.

 

Les principales données à emporter :
– 51% des éditeurs produisent des contenus en réalité virtuelle ;
– 33% des agences ont utilisé la VR au sein des projets clients ;
– le coût de développement et l’adoption des consommateurs sont les deux challenges au développement de la réalité virtuelle ;
– 66% des sondés estiment que le temps passé est le principal KPI pour estimer les performances des contenus en VR.

 

Le point de vue des éditeurs

Les gros médias comme le New York Times ont déjà produit des contenus en réalité virtuelle, mais seulement 51% des médias sondés l’ont fait… Au-delà de la tendance autour de la technologie, les médias sont hésitants quant au fait de s’investir à 100% dedans. Il leur manque encore une bonne raison de s’impliquer.

La réalité virtuelle a clairement une implication totale de la part du lecteur. Mais la question est de savoir si cette technologie peut, actuellement, apporter une réelle solution. – Brian Dell, directeur de Quartz Creative.

Point à noter, les éditeurs utilisent la VR pour produire du contenu divertissant plutôt qu’informatif. Un élément manquant encore. Il faudrait que les médias se basent sur le même cas pratique de Snapchat avec son format particulier Discover.

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