Go Pro annonce encore des licenciements...

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Go Pro annonce encore des licenciements...
Nouveau plan social chez GoPro, le troisième en quatorze mois.
GoPro coupe encore dans ses effectifs. Mercredi 15 mars, le fabricant de mini-caméras a annoncé un nouveau plan social, le troisième depuis début 2016.
Il concerne 270 emplois, soit environ 17% de sa main d’oeuvre.
En novembre dernier, 200 personnes avaient déjà été licenciées.
Et un peu plus de cent postes avaient été supprimés en janvier 2016. 
Face au repli de ses ventes et à l’aggravation de ses pertes, la société de San Mateo espère ainsi réduire ses dépenses de 18% cette année.
 
Débuts chaotiques pour Karma
Ces nouveaux licenciements interviennent à peine cinq mois après le lancement de Karma, le premier drone produit par l’entreprise.
Le marché est en plein essor. GoPro espérait capitaliser sur son image de marque, son réseau de distribution et sa base d’utilisateurs pour s’imposer face à ses rivaux, notamment le chinois DJI.
Mais les début ont été chaotiques.
Début novembre, les 2.500 unités déjà vendues avaient été rappelées, à cause d’un défaut technique pouvant entraîner une chute de l’appareil en plein vol.
La commercialisation de Karma n’a repli que le mois dernier, soit après la période cruciale des achats de fin d’année. GoPro, qui a remboursé ses premiers clients, assure que le problème a été corrigé.
En janvier, Nick Woodman, son fondateur et patron, a promis de nouveaux modèles.
Mais les difficultés pourraient bien se poursuivre sur ce marché.
Les analystes de FBN Securities estiment désormais que les drones ne généreront que 36 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2017, contre une prévision initiale de 150 millions.
 
Nouvelle Gamme
Le drone Karma devait relancer les ventes.
Le fabricant, pionnier sur le marché des mini-caméras, est en effet en perte de vitesse – son chiffre d’affaires a reculé de 27% l’an passé.
Car la compétition s’est intensifiée sur le segment haut de gamme, avec des modèles signés Sony, LG, Xiaomi ou encore TomTom. 
Dans le même temps, des entreprises chinoises cassent les prix, proposant des caméras à partir de 40 dollars.
Sans compter les smartphones, qui peuvent désormais filmer en haute résolution.
GoPro mise également sur une nouvelle gamme de caméras, baptisée Hero5.
Elle doit faire oublier l’échec commercial des derniers modèles, notamment la Hero4 Session, dont le prix a été divisé par deux en cinq mois.
Disponibles début octobre, les nouveaux modèles ajoutent la résistance à l’eau, le GPS ou encore le contrôle par la voix. Signe de la concurrence accrue, leur positionnement tarifaire est plus agressif: 299 et 399 dollars, soit 100 dollars de moins que les prix de lancement des Hero4.
 
Ambitions revues à la baisse
Face à ses difficultés, GoPro va abandonner sa transformation, promise dès 2014, d’une société exclusivement hardware vers une plate-forme de médias. L’idée était de tirer profit de son active communauté d’utilisateurs (4,7 millions d’abonnés pour sa chaîne YouTube et 10,3 millions de « like » sur Facebook).
Le groupe a aussi développé sa propre chaîne, disponible sur certains boîtiers télés et sur les consoles Xbox.
Mais il n’a jamais réussi à monétiser cette audience de manière significative.
En novembre, GoPro avait ainsi annoncé la fermeture de sa branche média, entraînant le départ de Tony Bates, l’ancien patron de Skype.
Selon Forbes, le nouveau plan social va notamment concerner les équipes travaillant sur la réalité virtuelle. 
« Nous sommes coupables d’avoir vu trop grand et d’avoir trébuché, expliquait M. Woodman en janvier, lors du Consumer Electronics Show. Nous avons décidé de faire marche arrière et de concentrer notre activité sur ce que nous savons très bien faire, au lieu de faire trop de choses ».

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