Chevrolet révolutionne l’usage de la réalité augmentée dans la publicité automobile

Category: 
Chevrolet révolutionne l’usage de la réalité augmentée dans la publicité automobile
07 Mars, 2017

Avec son nouveau spot, The Human Race, Chevrolet nous en met plein la vue : une technologie automobile ultra poussée, un pilote sous pression et une intelligence artificielle se retrouvent au cœur d’une course haletante.

Un résultat bluffant, rendu possible grâce à une technologie de pointe : Cyclops, un logiciel, élaboré par The Mill et Epic Games, studio d’effets spéciaux pour l’un, de développement de jeux vidéo pour l’autre. Il utilise Blackbird, une armature de voiture équipée de nombreux capteurs capables de simuler virtuellement de nombreuses carrosseries.

La technologie est capable de superposer un modèle numérique au réel à l’aide de la réalité augmentée, mais aussi d’en modifier les caractéristiques en temps réel. Dans un premier temps, Blackbird parcourt la route définie (tracking), capture les mouvements (motion-tracking) et scanne son environnement (mapping). Le type et la forme de la carrosserie, la couleur et les effets de lumières ne sont ajoutés en 3D qu’a posteriori à l’aide de Cyclops. La Chevrolet Camaro ZL1 virtuelle est ainsi modifiable à souhait lorsque l’environnement, lui, reste le même.

Pour Sam Russel, directeur du marketing international de Chevrolet, les publicitaires automobiles sont confrontés à trois problèmes majeurs : les modèles sont encore en phase de conception lorsque la communication débute, les tournages favorisent les fuites d’images et les agences ont besoin de visualiser le modèle dans son environnement publicitaire afin de mieux le mettre en valeur. Autant de points de friction auxquels répond la technologie développée par The Mill et Epic Games.

La réalité augmentée ne cesse de nous impressionner : après le tourbillon Pokémon Go, nous découvrons chaque jour de nouvelles applications. Cyclops s’inscrit comme un acteur sur lequel compter, capable de révolutionner le secteur, notamment en proposant un service qui fait gagner du temps aux publicitaires automobiles. De quoi faire pâlir Fast & Furious et ses millions dépensés en voitures crashées…

A voir aussi

VRrOOm Wechat