6 clés pour une stratégie marketing VR/AR réussie

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6 clés pour une stratégie marketing VR/AR réussie
19 Septembre, 2017

Ce qu’il y a de bien avec la réalité augmentée, c’est qu’elle marche simplement : il suffit de pointer la caméra de votre téléphone quelque part devant vous et vous découvrez quelque chose de virtuel. Pas d’équipement compliqué, pas d’efforts de l’utilisateur.

 

Il y a de nombreuses voies pouvant mener au succès de la réalité augmentée. Afin de déterminer quelle voie emprunter, les marketeurs doivent avoir en tête les leçons du passé apprisses durant la première guerre des smartphones, dans laquelle les marques se sont battues afin de savoir  dans quels domaines investir ou non. Voici 6 des leçons que tous devraient avoir en tête afin de ne pas se tromper : 

 

1.Parfois la rapidité bat la qualité

 

Dès qu’une nouvelle technologie devient disponible, la tentation est forte de sortir une application pour faire le buzz et placer votre marque comme innovante. Le problème c’est qu’une seule production fera les gros titres et que même celle-ci sera vite oubliée. Si vous choisissez la voie de la nouveauté, assurez-vous d’être bien le premier sur le marché.

 

2. La valeur ajoutée

 

La réalité augmentée est un bon outil pour résoudre les problèmes de l’utilisateur mais c’est juste un outil. De la même manière qu’une fourchette est un très mauvais ustensile pour manger de la soupe, l’application de réalité augmentée sera rejetée si elle apporte une mauvaise solution au problème qu’elle est censée résoudre.

N’utilisez donc pas la réalité augmentée à tort et à travers.

 

3. Soyez distrayant 

 

La réalité augmentée apporte, il est vrai, énormément aux jeux et à l’industrie ludique mais rappelez-vous de ne pas compter que sur la réalité augmentée. Créez le meilleur jeu possible parce qu’aucune réalité augmentée ne rattrapera un design ratée ou une histoire ennuyeuse. 

 

4.Le marketing est aussi important que la création

 

Une des plus grosses erreurs commises durant la première ère de la guerre des mobiles a été de croire que le simple lancement d’une application suffirait à résoudre tous les problèmes commerciaux. C’est faux. Pour avoir du succès, toutes les applications ont besoin d’une campagne de promotion correcte. 

 

5. Ne pas oublier les données

 

Les meilleures expériences de réalité augmentée sont hautement dépendantes des data qu’elles génèrent, que ces data soient la propriété de la marque ou non. Si vous n’êtes pas prêt à mettre en place une stratégie sophistiquée concernant la data, vous n’êtes pas prêt à vous lancer dans la réalité augmentée.

 

6. Frayez-vous votre propre chemin vers le succès

 

Si vous voulez être en haut du podium, le mieux est de juste commencer. Dans un hackathon récent, les participants ont inventé une foule d’expériences, de celle permettant aux joueurs de savoir en direct une évaluation de leurs collections à celle permettant d’identifier les pilules détenues par une victime d’overdose. Il est impressionnant de voir ce dont un petit groupe de personnes laissées libre de créer est capable en un minimum de temps.

 

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